La communication peut prendre de nombreuses formes et avoir de multiples contraintes selon le format que l'on utilise. Si l'on veut communiquer en utilisant la télévision comme unique canal de communication il faudra établir un budget plus conséquent que si on utilise seulement la presse magazine. Le facteur budget est aussi impacté par le choix de diffusion du message, une fois le canal choisi. Un spot TV à 21h sur TF1 coûtera beaucoup plus cher qu'un spot au même horaire sur une chaine quelconque de la TNT.

 

Pour établir correctement son budget et ne pas faire de dépenses inutiles, il faut par conséquence établir quelles cibles on veut toucher, quelles parties de la population doivent être touché par notre message. Pour cela il faut savoir pour quelles raisons on veut communiquer, quel est l'objectif de la campagne de communication. Si on arrive à répondre à ses questions, on pourra déterminer si on fait exclusivement une campagne hors-médias ou si on utilise Internet et la presse quotidienne nationale, par exemple..

 

Une fois cette short list défini, on doit faire attention à la législation en vigueur pour le secteur d'activité où l'on travaille, il serait dommage de commander un spot télé et de se le voir refuser par le CSA au moment où on veut le diffuser. C'est un souci au quel doivent faire face de nombreuses entreprises dont les casinos, qui n'ont le droit à quasiment aucun moyen de communication dit « classique ». La loi est très stricte et ils ne peuvent pas communiquer sur leurs jeux comme la roulette par exemple comme bon leur semble.

 

Donc avant de tenter quoi que ce soit, prenez le temps de vous renseigner et lire les lois en vigueurs et de vous renseigner pour savoir si il peut y avoir une modification dans les mois à venir. N'oubliez pas aussi de regarder ce que font vos concurrents pour ne pas les copier et restez unique.